Зачем нужна оценка бренда?
Современный рынок – это поле битвы (конкуренции) брендов. Известный бренд повышает рыночную стоимость бизнеса, поэтому предпринимателям стоит мониторить этот показатель.
Неверно отождествлять товарный знак и бренд. Первая категория – это обозначение для комплекса товаров, услуг, работ. Бренд же – ментальная конструкция, имиджевая категория. Это те ассоциации, которые возникают у потребителя при упоминании продукта. Оценка бренда – сложная процедура, которую грамотно проведет только опытный оценщик.
Цели оценки бренда
Оценочная процедура проводится для следующих целей:
- Необходимость принятия эффективных маркетинговых или управленческих задач.
- Привлечение инвесторов.
- Купля-продажа бизнеса.
- Проведение сравнения с конкурентами.
Важно знать рыночную стоимость бренда как актива. На основе полученной информации уже определять риски и перспективы.
Что влияет на стоимость?
Рыночная стоимость складывается из множества составляющих. Прежде всего это издержки на создание, проведение маркетинговых исследований, на продвижение, формирование позитивного образа, юридическое сопровождение. Не менее важными факторами признана репутация бренда. Хорошая репутация может в разы увеличить ценность бренда и бизнеса в целом.
Почему стоит заказать у нас?
Независимую оценку бренда стоит доверить исполнителю, который не первый год работает в этой сфере. У компании «Оценка от Альфы до Омеги» большой опыт работы с известными и неизвестными брендами. Мы делаем процедуру максимально понятной и прозрачной, а результаты – точными и объективными.